消费者购买企业的产品也是因为企业的产品具有其自身的价值,所以企业的品牌价值也是对消费者的价值,如果消费者买你的产品是因为产品具有其自身的价值,那么消费者的购买行为也是影响消费者购买的重要因素。
品牌价值的传递不仅是企业和产品,更重要的是产品本身所蕴含的情感因素,如有些产品有一定的功能和价格优势,那么消费者就会买它,同时产品本身也具有情感因素,所以消费者对产品的情感也会有着一定的反应,但是如果产品本身没有情感因素,那么消费者对产品的购买欲望也会受到一定的影响。
所以,企业的品牌价值传递必须要解决企业的品牌价值问题,而在互联网和品牌形象塑造方面,我们也需要给消费者提供品牌价值,这一点是尤为重要的。在互联网的发展中,品牌价值的传递可以更加便捷和全面,因为互联网具有更多的信息资源,因此品牌的价值也会更加明显。
三、终端市场的拓展
终端市场的拓展是影响消费者购买的重要因素,因此,企业在品牌价值传播方面需要更加注重终端市场的拓展。而这一点也是企业品牌传播,核心所在。
这一点在品牌价值传播方面,也是不可忽视的一环。在品牌价值传播中,终端市场是品牌价值传播中的关键,但是品牌价值传播中需要注意,因为终端市场的消费人群,是很大的市场,同时终端也是一个网络,它是一个互动性强的平台,所以消费者对于品牌价值的接受程度也是比较高的。
