了解信息流推广的三大定向方式,为你的目标受众量身定制最合适的信息流推广方案。
1.智能定向
智能定向是一种针对某一平台的定向,该定向旨在帮助广告主快速优化广告投放效果,降低点击成本。以智能定向为例,广告主可以在这种定向下进行核心用户群体的针对性定向,也可以根据不同人群设定不同的广告内容,将营销效果最大化。
2.大数据定向
大数据定向指的是基于大数据技术的精准定向,它能够帮助广告主分析出影响用户搜索需求的关键因素,进行定向优化,而定向优化,可以帮助广告主精准定位目标受众,从而提高效果。
3.高质量定向
高质量定向是一种高质量定向,通过查看广告主对广告内容的关注度、观看人数、点击率、互动量、咨询量等多维度进行分析,可以帮助广告主轻松分析出用户对什么样的内容感兴趣,从而达到更好的广告效果。
除了以上提到的四大定向方式,还有很多的定向方式,都是从基础定向去思考的。以广告主为例,可以将“匹配关键词”、“展示样式”、“应用分发”、“搜索结果”、“综合定向”、“搜索结果”、“游戏”等各种常见的搜索词按照千人千面进行组合,这些“个性化”的关键词又细分为不同的兴趣偏好、社会热点、娱乐热点、流行趋势等,营销价值在于为不同类型的用户群提供不同的营销方式,在广告投放的过程中,需要与广告主配合好。
四、如何获得好的创意
如何让你的创意让用户愿意留下来,是一个非常重要的问题。首先,我们要学会提炼出一个“卖点”,根据卖点来确定每个关键词的卖点,最后才是与自身产品结合起来,给用户提供有价值的信息。
一、如何提炼出一个卖点
卖点是作为广告的基础,吸引用户的点击,并产生“交易”。既然我们是卖广告,就得了解我们的产品、用户、场景,在了解我们的产品之后,针对用户的需求,结合产品去进行更好的展现。
根据卖点来选择内容。卖点要做到精准定位,要做到“人群适配”。针对定位的关键词我们要做到:受众群体的定位、产品的消费者画像、产品的产品受众的定位。
当我们确定好卖点后,还要针对这些卖点进行创意上的拓展,这样我们才能让创意有条不紊的进行下去。
