体验凡科微传单: 从传统宣传方式迈向数字化时代的突破
在 公开课上, CEO 潘厚华认为,在PC互联网时代,品牌营销需要更加注重人群细分和整体个性化,这样才能有针对性、针对性、有针对性、能实现“网红”人群获取的效果,进而提升品牌影响力。在移动互联网时代,通过移动互联网实现品牌营销,可以显著地提升人群的精准性和真实性,可以实现品牌传播效果的更大化。
薛庆涛: 在移动互联网时代,将企业的主战场放到了PC互联网时代,移动互联网时代, PC互联网时代,用户从线上来到线下,只有通过浏览行为进行了主动检索,才有可能实现品牌传播和营销效果的最大化。
薛庆涛: 移动互联网时代,用户在互联网平台上进行主动搜索是在什么场景下进行的,这些场景是通过什么样的媒介完成的,用户通过浏览行为从线上转到线下,用户也可能对品牌的深度认知,这也是影响用户口碑传播和品牌建设的重要一步。
薛庆涛: 最直观的场景就是通过互联网平台进行品牌传播,如 公众号推文、 朋友圈、抖音等进行了解和互动,从而进一步放大了用户的品牌认知。
薛庆涛: 现在互联网平台上有很多比较知名的品牌,如 、海尔、 、马化腾、任立军等,这些品牌也已经投放广告,吸引了更多用户的关注,这也是品牌影响力提升的重要一步。
三、要用年轻化的方式改变消费者的认知
想要改变消费者的认知, 并且想要改变消费者的心智,需要遵循哪些方法,目前大部分品牌的做法都是沿用年轻化的方式。比如,明星们在 上的 账号、各大视频平台的视频等。
薛庆涛: 目前用户心智已经很成熟,企业很难再推出一款大而全的产品,用户不在一个平台上,这就需要营销和教育相结合。薛庆涛: 从我们的认知角度来说,用户心智的规模要小,也要注重使用场景。
薛庆涛: 现在年轻人也在慢慢接受广告,在沟通方面也更加注重贴近年轻人,品牌需要在不同的平台上进行不同的引导。
其实,年轻人的心智主要是利用互联网平台来传播,所以可以从一些社交平台上了解消费者,这方面最为可行。
四、如何让年轻人接受新事物
新事物的传播是很大的,如果一个品牌想要被年轻人接受,就需要增加新鲜感和吸引力,让年轻人对品牌有好感。
