俄罗斯超模娜塔莉亚:时尚界的新宠与灵感源泉
品牌案例:耐克《战狼3》
上世纪90年代初,耐克就发现了这个领域的新鲜事,它以各种精彩的段子、各种不可思议的段子、趣事,让它本身不再有任何与之相关的任何信息,也使它成了全球最著名的广告,尽管它从未被与之相关的任何趣事、趣事所淹没。最初它并没有被美国推销员对其产品进行销售,但通过艺术的包装,该品牌又吸引了不少眼球,并通过该品牌的独特的声音来加强其与这一领域的联系。随着时代的进步,人们的记忆不再局限于普通的记忆符号,而是逐渐在新的科技中出现,变得更加有吸引力。品牌就是这样的意义,它们可以被视为是一种工具,不仅在营销上,在消费者生活中也会产生很多值得关注的新事物。
品牌特点:表现出新时代青年的活力
品牌卖点:追求潮流个性化
通过与时俱进的品牌识别技术,耐克的牌使其向着年轻化的方向前进,不管是你听说过耐克的广告语,还是做出一个广告语,只要你有一双耐克的鞋,就会牢牢的抓住你,因为这个时代已经进入了当下,每个人都在同样的起跑线上,不同的年龄、不同的肤色,不同的年龄层次,也就代表着不同的人群。同时,“个性”的品牌主张与耐克的不同,并不只是对消费者的品牌定位,还应该通过对消费者特征的了解来做出相应的品牌个性。同时,不同的消费者还需要不同的购买诉求,而耐克可以帮助他们快速获得消费者的购买需求,所以品牌无疑是他们和消费者之间建立起紧密联系的纽带。
定位理论:定位理论运用的最为广泛
定位理论是奥美的定位理论体系,主要分为四个步骤,企业应该选择一个定位,选择一个产品,根据定位,找到合适的市场切入点,然后锁定自己的目标群体,最后创造出一个足以占领消费者心智的品牌定位。
定位理论,是指当下社会上各个阶层与人的形象、个性与情感进行关联时,选择合适的渠道进行定位,使自己与消费者的关系从低到高联系起来。
品牌定位理论对企业经营的价值也是如此,我们一直强调要做到做到客户心智模式的定位,也就是说,我们应该如何抓住消费者的心、如何向消费者传播,从而赢得顾客。定位理论告诉我们,要寻找一个合适的产品线与目标市场相匹配,才能取得成功。
