创新时尚:打造独特服装商品企划方案的秘诀
产品策略是一项长期而艰苦的工作,企业要注意避免枯燥乏味,突出核心竞争力。
在做产品企划前,一定要制定相应的策略,以追求卓越的竞争优势,这样才能有利于产品企划工作的开展。
《产品规划》中提到了,产品策划也需要具体问题具体分析,并且需要有一定的战略规划。
产品策划的目地是,让产品在众多的竞争对手中脱颖而出。首先,必须做好产品策划工作的充分准备,如产品企划,与竞争对手进行战略差距,还要和产品的内在核心竞争力相结合。
研发是产品企划过程中重要的一个环节,产品策划需要针对市场、品牌、服务、消费等方面展开,需要协调企业内外部的需求,使企业的产品更具个性化。
主要包括两方面,一是产品,二是市场推广。
产品策划的三个关键点:一是产品,二是市场推广。
《产品推广》中提到了一个理论:能够对顾客真正产生价值的产品是顾客愿意购买的。做产品策划也要考虑到这一点。
企业在进行产品规划时,应以产品为中心,以市场为导向,以营销为导向。在规划过程中,企业应根据自己的需求,去制定合理的产品价格策略,并且要突出产品的差异化价值,以便顾客购买产品。
《产品推广》中对于定价策略的确定,主要有两个层次。一是市场容量,二是成本的占比。
宣传的对象是谁?目标客户群是谁?宣传内容是什么?如何包装?包装的好与坏决定了市场推广的成功与否。
《产品推广》中关于产品推广的方法,这也是一种策略。但是,在写营销策划方案的时候,应该兼顾两个要素。一是市场容量,二是成本的占比。
传播的内容是什么?
传播是广告的载体,也是直接传播。根据企业所定位的目标人群,明确企业的目标人群,进行广告宣传,达到引起目标人群的共鸣,使消费者能够从产品信息中找到企业的产品或服务的信息,进而产生购买行为。
《产品推广》中说过,企业必须有效地传播信息,并且与目标人群形成沟通。所以在策划方案时,应该全面考虑目标人群的特征,并且以产品为中心,对目标人群进行分析,找出他们会在什么时候、用什么样的方式、通过什么样的渠道来、在什么样的环境下、以何种媒介向目标人群传播信息。
