媒介宣传方案策划书:精准营销的创新之路
我们来聊聊渠道如何才能做到精细化营销,如何才能做到广告落地,获取更多的用户。
那么,什么是精细化营销?
精准营销指利用将营销的目标、价值从用户的需求中进行拆分、匹配,基于大数据对市场的精准预测,从而采取正确的广告投放策略。
到底什么是精准营销呢?顾名思义,就是将营销的传播概念和手段在用户的观感、兴趣和动机上,进行细化、引导,以此达到投放的目的。精准营销对于品牌方来说,就是通过差异化的需求进行匹配,从而达到以最小的成本、最大的回报。
精准营销(PrecisionMarketing)是整合互联网营销资源的最优解决方案,是指使用基于大数据技术的营销策略,可实现跨时空、跨渠道、跨终端、跨媒介,甚至跨PC端口等多渠道的整合营销。
跨媒体营销:整合媒体、网站、移动客户端等资源,结合企业需求进行传播,营销方式的变革,直接与消费者直接相连,通过连接消费者的网络将信息传递给目标受众。
关系营销:企业在全球建立起几个与企业联系紧密、关系良好,并且能够直接沟通的潜在用户群体的关系网,以此建立与用户之间更加密切的关系。它建立在企业与用户之间的一种新型的关系。如果不能与用户产生更多的互动,又如何能够更好地与用户沟通呢?
情感营销:不同于其他渠道与内容营销,情感营销使营销内容有了可测量的边际效益(UV),且更具可读性。
内容营销:内容营销让品牌在社交媒体上向消费者传递出“新资讯”的同时也实现了“内容新媒体”的作用,品牌与目标群体之间对于新资讯的接收与使用变得更加便利,并且品牌能与目标受众之间建立更加深度的互动,以更加激发受众的主动传播与传播。
平台营销:通过利用平台进行营销推广的方式主要有两大:
传统的社交营销(Feed media)或是营销推广(E-mail 、BBS、SNS)。在传统的营销推广过程中,很多企业存在着一种误区,就是喜欢将微博等平台做为营销的主要阵地,其实这样的营销推广方式被认为 是无用的,因为企业在微信上的推广虽然能够短时间内带来很多用户,但是用户并没有多少,而作为营销的辅助,即便是在有效的用户群体里做到每天几十或者几百人的自然量,但是造成用户的流失率也是非常高的。
