品牌推广策划书的要点
该行业是一个专业性很强的行业,不仅要能做出精湛的产品,而且要具有足够强大的服务支撑。所以,如果品牌要做大,就要有足够的实力。
目前的品牌竞争是非常激烈的,企业要想保持现有的发展状态,必然要从市场上建立起自己的品牌,在这之前,应该塑造一个完善的品牌,包括但不限于优质的服务,能够提供给消费者优质的服务。
品牌推广策划书就是为了更好的服务消费者的需求,所以,企业需要站在消费者的角度来思考品牌的定位,看企业产品能够解决消费者哪些需求,以及能够帮助消费者解决哪些问题。
品牌推广策划书其实就是将品牌定位、品牌设计、品牌营销推广、品牌维护等一系列相关的内容整合到一起的过程。
品牌推广策划书是为了给消费者提供价值,所以价格是要考虑的。品牌推广策划书可以从成本、价值、渠道、传播四方面去考虑。
一、品牌定位/创建要明确
对于品牌推广来说,品牌定位的准确与否,直接关系到推广的效果。品牌定位,就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业,在行业中要做到什么程度,是做国内市场还是国外市场,通过什么方式去销售,产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。做品牌定位,一定要有格局,打算为哪些人提供服务,产品满足哪些人的需求,只有满足了目标消费者的需求,并做好口碑。
二、品牌价值的塑造
品牌定位好了,取个好的品牌名,此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义,完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定,并且越是通俗易懂越好,描绘蓝图,以为消费者提供帮助,改善生活为己任。品牌的宗旨,需要深入人心,才能在消费者心智中占有有利的位置,就拿阿里巴巴来说,让天下没有难做的生意,定位在中小企业,有了这样一个愿景,并通过实际行动去努力。
