《定位》一书作者之一ChrisPanch,美国管理营销大师,美国顶尖的消费品品品牌策划大师,营销专家,美国麦迪逊·杨绛先生,世界营销学大师,哈佛大学伟人营销“成功学”代表人物,知名营销专家。
叶茂中,知名营销策划、市场部高级顾问,其代表作有《营销三维论》和《冲突》两本书,无论是从品牌的角度还是对消费心理学的理解上,这都是非常出色的。其代表作有《品牌洗脑》,这本书堪称品牌营销圣经,为营销人的成长提供了非常有价值的参考。
《营销三维论》是叶茂中个人的著作,是他帮助“三部曲”打造的基石,在他个人的影响力和营销理论的指导下,叶茂中创作出了《冲突》这本书。
张默芬营销是张默芬开创的“营销3.0时代”的营销创新。他在营销史上有自己独特的方法论。他通过对古今中外成功营销案例的剖析,发现“营销=渠道+终端”模式,而不是简单的“广告+促销”,通过营销的新方法将产品销售给消费者。
5.戛纳广告节评委
品牌营销界的广告大师,曾获奥斯卡金像奖和金狮银奖,他的成名作《品牌崇拜》堪称广告界的“魔术师”,广告被视为他的理论高峰。他最著名的著作,便是由李奥贝纳先生,乔治路易斯先生亲笔写下的。
什么是品牌的三部曲?
如果说第一阶段是导入期,那么第二阶段才是品牌传播,第三阶段才是品牌的占领。品牌传播就是用广告、公关、促销、新闻等手段建立品牌形象,让广大消费者相信你、记住你的过程。
品牌传播有四个步骤:广告、公关、促销、新闻。
第一步,广告。广告是品牌传播的首要步骤。
一个品牌广告就意味着广告费花出去了。公关费用就是告诉消费者,我在哪里(服务),我能为你做什么(产品)。
广告费花出去了,公关费用花出去了,还要告诉消费者,我能为你做什么(产品)。
这就是品牌的三大生命阶段。
