成功中标的关键:如何利用网上竞价策略获得合约?
一、注意投资回报率
投资回报率,是个非常好的投资回报率指标,也是所有相关投资的关键指标,投资回报率直接影响投资回报率的指标,但也有个缺点,就是出价低,本身出价不可能高。
1. 用最小的出价
你必须尽可能避开高成本、高收益、低出价这四个因素,因为高成本意味着高风险,所以,一个好的投资回报率,需要:
◆ 降低出价,尽量降低出价,避免影响总体预算
◆ 增加低出价,因为降低出价会造成成本过高
◆ 避免低出价,不可能使你获得很高的投资回报率
◆ 改变出价的方法,比如:修改出价,通过系统自动优化
此外,每次高出价,都需要分析出价的成本和损失,以确保获得最高投资回报率。
2. 控制每次高出价的出价
关于控制高出价,可以利用较小的出价来控制投资回报率,因为高出价意味着高风险,所以,要提升账户预算,就必须保证一个最低的出价,这样就有一个非常好的投资回报率。
一般来说,大家都会把日最高出价与周最高出价进行比较,看一下日最高出价和周最高出价的区别,如果差异较大,就可以把出价换成周最高出价。
◆ 结合周最高出价与周最高出价的区别,有针对性地对出价,并选择较低的出价来提升账户预算。
有效曝光度和推广转化率是相辅相成的,有效曝光度是在有效曝光度基础上,提高用户的点击率,提高用户的转化率,从而提高用户的咨询和购买率。
一般来说,通过提升曝光度提升关键词的出价来提高关键词的出价,在很大程度上可以减少关键词的无效点击,从而提高关键词的展现量,这对提高关键词的排名很有帮助。
提升曝光度的方法有很多,上面提到的三点都是经过优化得来的,那么,影响关键词的展现量和点击量的原因是什么呢?
◆ 影响关键词的展现量的因素主要有两个:
◆ 关键词出价的公式
1、关键词匹配方式
推广单元里面的词,一般都是有意向客户,有搜索需求,但是根本没有购买意向,就需要我们去选择最符合其兴趣点的词,在适合的范围内进行推广。
另外,还可以选择短语匹配和精确匹配,因为广泛匹配是“出价”的核心,而短语匹配是“质量”的核心。
