探究竞价推广放量和收量的含义: 从效果到结果的一步之遥。
首先要对竞价账户做个简单的分析,竞价人对竞价账户的误区是为了提升关键词的排名,而这就叫做竞价,百度之所以把竞价这个词排在第二位,因为它要和所有的广告相比,而且还要考虑你的排名,也就是我们要的效果是什么,最直观的一个现象就是广告越投放越多,而效果就会越差。
另外需要注意的一点就是,竞价的效果并非能快速提高,即便是排名上去了,如果一旦停止投放,那么你的成本也会降低,对于没有排名的账户,我们只需要暂时停掉投放的钱就可以了,后期还可以通过我们的后续努力和调整来恢复,这样可以保证我们账户的排名和流量不会因为竞价而受到影响。
这里,我们将从最简单的两个方面介绍竞价账户的优化方法,分别是:竞价数据优化和点击率优化。
1、竞价数据优化
这里说的竞价数据优化包括的范围非常广,这里所说的数据优化是指的账户整体数据指标和数据的优化,这里的数据分析不仅是简单的几个步骤,比如:分析竞争对手的推广单元、关键词的分类、匹配方式等,还包括对账户内计划关键词的数据优化,以及对关键词出价的控制,以达到有效的降低转化成本。
2、点击率优化
这里说的点击率指的是我们在设置关键词时所设置的关键词出价、质量度、出价的系数等,这里所指的点击率包括了关键词的整体点击率,我们可以通过对关键词的调整来降低关键词的出价,从而达到提高推广效果的目的。
3、创意优化
创意优化包括的范围比较广,主要包括以下几个方面:
1.创意的相关性
在计划层级,要注意:1)创意中要展现的关键词要与创意内容相符,其次创意中要添加一些与关键词相关的词,避免用户的误点击。
2)创意的相关性要高,即创意中要包含有用户会搜索的词。
3)展现的位置一定要符合账户的整体排名。
4)质量度的高低,即创意中的描述要与关键词的相关性要高,其次要注意:创意中要包含的关键词要与你的推广业务相一致,另外要注意:如果创意中的关键词的质量度低,即使推广的关键词有排名,也无法有效提升质量度。
4)创意中要包含用户会搜索的词,也要注意:尽量让用户看到的搜索词更加与关键词的相关性高。
