探索成功企业形象策划案例:揭秘行业巨头的背后故事
营销案例:肯德基与麦当劳竞争
年间,肯德基在2018年的618期间,联手天猫国际站,与天猫国际站进行了一次联名,主推特惠的炸鸡味鸡翅,但是活动一出,就被网友质疑肯德基是为了引流,是“欺骗”着,没有其他的动作。
但从实际效果上来看,真正的高明之处是,这个做营销的品牌在获得较高的知名度之后,其品牌形象已经得到了一定的提升,借助互联网的力量,因为在自媒体平台上与企业的信息对接,就可以与潜在客户沟通互动,那么,在营销上,企业品牌形象和产品销售将实现进一步提升。
一些企业在品牌形象的过程中,开始刻意的使用这种做法,但是,随着时间的推移,发现其中的效果越来越不明显,甚至是非常难以触及。其实这就是非常“无知”的,这是应该避免的。
企业形象策划案例:格力是格力在CIS中表现出来的品质
空调是格力最重要的产品之一,空调市场的容量巨大,加上格力和冰箱在产品研发和质量上处于领先地位,格力、海尔、长虹等的冰箱都已经进入了自己的品牌,海尔曾经凭借着质量过硬的产品质量和价格优势,在全国各地都有十分响亮的知名度,而格力却没有。
格力的这种做法在几年前还很有效果,自从产品功能和格力营销相结合,格力在全国各地推广的时候就受到了人们的喜爱,对于我们普通人来说,格力的知名度是无可取代的。
这样,我们就不难理解,为什么有些营销者,运用的是老套的做法,花大力气用一个新品牌去树立自己的品牌形象,却忽视了一些根本没有人效仿的新品牌,这在很大程度上是因为老套的营销方法和营销理念。
于是,我们来看看这些老套营销方法,哪一种才是有效的。
有人会说,在市面上的化妆品营销推广产品之前,我们会对所有的化妆品做一个对照,哪怕这个单品,只要符合你的行业和需求,就算有一个现成的销售市场,我们也很难对它做出任何改变,也就是说,我们在盲目的跟随别人,在模仿别人,在模仿别人,模仿别人的过程当中,会产生很多新的思路和。
如果把这些事情作为我们自己的主张来看待的话,这样的做法就没有用了。
那么,我们要怎么才能运用老套的做法呢?
这里有两个思路:
1、认清自己。
