探索未来世界:光年社区引领科技社交革命!
“光年社区”以“精品化、平台化、高端化”为品牌核心价值,通过线上线下的多方位营销、场景化营销、解决方案等手段,对内输出系统的专业和智慧,对外传播提供持续而稳定的高效体验和服务。
社区对于投资人的意义是什么?
许多企业只有做社区,还要想办法做品牌。于是,各家纷纷入驻了社区,推动了流量的传播。可如今,流量越来越贵,越来越多的人进入了社区,却不知如何做出流量。事实上,能够为企业带来流量的企业都是品牌,品牌有了流量,但转化率却一直不高。
为什么营销“光年”会失败呢?
究其原因,其最根本的原因是品牌意识和用户意识的缺失。一个企业没有用户意识和用户意识,就没有办法做营销。一个品牌只有当用户意识到品牌的产品更好之后,才会逐渐意识到产品更好,就会相信这个产品的好,就会将此产品传播出去。
正是在这样的背景下,我们在概念上提出了营销“光年”的概念,在这里特意强调了营销“可感知、可决策”的重要性。但这并不是对品牌有多大要求,关键是,品牌的本质到底是什么?
我们都知道,品牌是一个虚拟的东西,它是能够通过系统、应用和数据来感知和定位的。
每个品牌都想创造自身的市场价值,但对用户和市场来说,我们必须要知道如何将这个产品做到真正的人。如果品牌没有做到真正的人,用户就会逐渐对品牌产生不满和厌恶。
品牌为了创造自身的市场价值,只能给用户的感知是通过“品牌”一词做到的。一个品牌的品牌名称只有用户熟悉并认可的时候,用户才能理解和记住你的品牌,并认可它。
一个成功的营销是通过六个字让用户对产品的情感和体验有一个强烈的认知,并快速让用户对这个品牌的产品的理念和文化有一个强烈的认知。
品牌要为用户打造一种“共创”
要使用户成为一个品牌,除了要有较高的知名度和良好的品牌美誉度外,还需要在这个过程中挖掘出用户的精神需求和精神需求。
我们知道,市场上有很多产品,所以品牌需要不断地创造出用户真正的需求。这就是为什么王老吉能够获得如此高的知名度。
比如,凉茶刚开始的时候,更多的是推出更加高端、更加复杂的产品。
