提高网站曝光度的高效方法——百度竞价排名方面的实操指南
百度竞价排名是一种按点击付费的搜索推广模式,点击一次即为关键词出价的模式,在前期搜索的用户可能并不精准,需要花费一定的时间、精力才可以获得良好的展示。但是当网站的访问量积累到一定程度之后,点击量逐渐的增加就会产生一个大的回报,展现量不单单只是带来流量的增长,更重要的是有很多其他营销策略和工具的结合,给广告商带来更好的收益。
1、明确关键词
账户的整体定位一定要清晰,让人一目了然,明确关键词与创意的对应关系,从而能够更好地让关键词产生效益,账户关键词的定位尽量采用精准词。对于搜索量比较大的关键词,可以适当选用长尾词,如对于客户有意向的,可在推广单元设置多个长尾词,对于精确词也可适当加词。
2、账户结构的规划
账户结构的规划,将关系到整个账户的运行情况,需要从推广单元和推广单元的关系入手,只有在保证各个单元的结构各方面都正常的前提下,网站的访问量才会逐渐增加,这个结构一方面可以让关键词的展现获得更好的展现,而另一方面也能保证推广单元与关键词之间的关联性。
3、账户内设置灵活
如果一个推广单元内设置的关键词和创意经常变,那这个关键词不仅不能做出良好的排名,更可能会被搜索认为是一个广告账户,得不偿失,所以,这里建议将这些关键词设置为通用词,因为这样能够有更好的展现机会。
4、产品结构设置
这是百度竞价推广中重要的一环,也是企业需要做好的,但是却非常重要的一个环节。产品结构一般分为三种,分别是:产品结构、产品所属行业、产品类别和产品促销。在这三种结构中,产品结构又分别分为:展现-点击-对话-成交-效果-点击-对话-成交。
1、产品结构
产品结构包括:产品所属行业、产品类别和产品描述。这其中产品的价格、性质和作用都属于产品结构中的范畴,除此之外还包括:产品名称以及产品的描述。
2、产品名称
在账户中设置关键词的目的是为了更好地锁定消费群体,一般来说关键词的展现形式主要有三种,分别是创意、关键词和创意。创意是推广信息中最为重要的一环,通常展现形式以文字、图片和链接为主,而创意是账户中的次核心部分。
