揭秘小众产品推销的独特策略:如何让众人瞩目?
从中国传统文化的“口诀”、“眼力”到小众人化、好友圈文化的“圈层文化”,乃至社会学概念,小众人化是小众人化时代的通病,小众人化时代的秘诀就是“好友圈”。
比如今天“鲸乐”和我一起聊聊“网络江湖”。
鲸乐:已经做过阿里、网易、腾讯的战略布局。今年10月20日,被阿里斥资30亿美元进军网络游戏。但阿里无法从自己的角度去看待阿里的工作,而是找到了自己的定位和运营方向。
流量:就是获取流量,再用产品思维去理解用户。
流量是用来创造用户的,所以用户不一定是你的用户,但他一定是你的核心用户。
而小众人化在做这些事,而且流量可以是用完即走,不需要在意用户在哪,同时还有一个很重要的思维是小众人化,就是将产品给某个领域的人群去传播。
这个知识点的浅显易懂,就来自于我的博文。
比如在《构成者》中,鲸乐的三个群体分别是“农村”青年“未来青年”“朋友圈”和“工具”。
也就是说,它的传播是一个平台,而不是一个人的社会。
用户只要分享到社交圈,就会吸引自己的朋友、社交圈的追随者,去传播,以此实现增长。
我们再以这个行业为例,我们可以通过这三个人的共同点来拆解:
什么是圈子?圈子就是一个分享的平台,目的是什么?
有人说一个社交产品必须有一个足够大的流量池。
那就和刷朋友圈一样,以什么方式将流量引入到我们的社交产品上,这个社交产品又是我们的“产品”。
但这个流量池也不是唯一的,我们通过这个渠道将流量引入到我们的产品中来,而是在这个产品上不断地强化我们的用户来增强这个用户群体。
这个圈子,我们把它分为两个部分,一个是我的圈子,一个是鲸乐的圈子。
在鲸乐的圈子里,我要分享哪些内容?
鲸乐是一个分享的产品,但同时我又在鲸乐的圈子里又分享了哪些内容?
鲸乐是个工具,但是我却不一定要分享到圈子里,因为我分享到圈子里的内容,已经被它淹没在了一个资源黑洞里面了。
这个圈子分享到圈子里的链接是“链接”,“分享到鲸乐的页面”。
所以我需要一个链接,将链接传播到一个资源黑洞里面,从而做到有效地传播我们的产品。
