揭秘百度推广事件:行业巨头遭遇舆论风暴
今年8月百度对外发布公告称,近期百度遭遇了非常大的舆论风暴。行业巨头被称为百度推广事件日化事件是以前的事情了。短时间内最受关注的炒作话题就是百度广告联盟事件了。
我们知道,百度推广首先针对于搜索结果页的创意广告。创意广告被认为是一种更直接的广告展示形式,百度广告目前有以下几种形式。
一是来自搜索结果页的关键词广告。除了考虑搜索结果页的关键词广告,百度还在追求聚合页和关键词广告的合作。比如当前百度要在搜索结果页的左侧或右侧添加“网盟”字样。这些词代表内容、资讯和人。
二是谷歌广告通过进一步内容创造的模式来获取广告。当Google被惩罚时,弹出式窗口首先显示。即使后来Google受到算法的调整,它在8个月的广告中仍然是流行的。
三是百度相关信息流(包括产品信息、新闻、事件)的广告。只要你的搜索内容与你的品牌或产品相关,搜索结果页的右侧或下方都可点击。虽然不完全取决于你的品牌和产品,但你的广告需要用内容去吸引客户。
如何分析创意广告对于一个好的SEM账户来说也是一个非常重要的分析方向。从一开始就要对创意广告有一个基本的了解。
A、对客户需求不同的时段进行分析,找出客户最想要的信息。
B、看点击率,点击率是高,转化率高,成本低。
C、咨询页面的位置、创意和页面的跳转的位置和弹出率、与热门内容的搭配、朋友和同类产品的出现和相关的功能、除了这些要素,还有很多因素。
一个好的页面是搜索引擎优化的前提,页面结构则决定了你的推广结果的质量。首先是URL,为了避免关键词匹配问题,英文状态下的URL,常常是问题式的。只要严格遵循W3C规范,我们都不会出现类似问题。
其次是网页布局,在URL结构中,主要将包括文字、图片、表格等进行描述和布局。很多时候,我们会出现以下两个问题:
A、搜索引擎很难正确解析URL中的关键词。将关键词过多的堆在一起,会使搜索引擎困惑,从而降低排名。
B、URL还需要不断检查,确保所有的页面都有一个独立的URL,避免重复页面。否则,搜索引擎不会确定你是个正常的链接,从而降低你的排名。
