接下来,我们分别来看一下市场大咖的一些精彩案例,看看他们都是如何描述企业的。
案例一:有影响力的明星
2014年10月,全球最大的广告平台艾瑞咨询,拥有超过1.7亿月活用户,最近6个月广告费用花费都在市场上,每年广告投放都超过1000万次,而且广告收入主要来自广告平台和合作企业。
艾瑞咨询创始人艾瑞咨询也在积极拥抱互联网,特别是进入2B领域后,艾瑞咨询的团队、投资方等也主动出台了政策,在具体的操作里给出了一些建议。
艾瑞咨询今年主要投的广告形式,包括搜索引擎优化和CPC竞价,其中搜索引擎优化是推广竞价的核心,CPC是展示广告的商业目的,他们的广告内容、创意和技术方面的侧重点都在“与时俱进”。
另外,艾瑞咨询还结合自身的专业知识,总结出如下的不足:
1、营销成本和广告费用的不平衡
艾瑞咨询不只在行业领域做了广告,同时也在考虑广告投放的费用。艾瑞咨询的广告成本比较高,除了选择竞价模式外,还选择了小规模投放广告,没有出量能力。
2、推广效果难以保证
艾瑞咨询目前广告的主要投放模式就是CPC,而这种模式的目标用户就是有相关需求的用户,不会为了广告而点击广告。同时广告主也没有很好的解决流量、转换率问题。
3、没有办法全面测试
在艾瑞咨询的账户中,用户的习惯通常都是先关注价格再决定是否点击。
艾瑞咨询没有数据分析,以至于没有办法全面进行数据分析。
艾瑞咨询发现,很多用户关注价钱的时候是有错误的,认为价钱越高越好,事实上并不是这样。
艾瑞咨询了一些朋友的关于推广的文章,他们是这样的情况,账户上已经有了很多付费的关键词,但是没有量。
如果艾瑞咨询能够结合“搜索词+创意”来组合,或者和百度有一些合作的话,还是有比较大的优势的。
艾瑞咨询在分析中提出了数据分析的建议,提出了“三要素”,其中的“三要素”是用户在选择关键词的时候,考虑的,以及基于搜索词对“产品”进行的拆解。
1、关键词的匹配方式
其实艾瑞咨询的关键词匹配方式有很多,关键词的广泛匹配、核心词匹配、短语匹配、核心词匹配、否词等,他们对于我们做的优化,完全可以使用这些方式来进行测试。
