搜索直通车如何优化?掌握关键技巧提升广告效果!
既然是互联网产品,那么就要在每一个页面都搭建一个合理的账户结构。推广可以通过规划、关键词等维度建立账户结构,但是需要注意的是,这类账户的关键词必须精准,才可以获得更好的广告效果。如果你的产品受众是我们的目标用户,通过这些词来精准的找到用户,而不是推送信息,那效果就没话说了。
在分析自身产品的受众情况的时候,我们可以从下面几个方面去做:
1、根据产品受众用户特征,不断细分匹配方式,争取最匹配的关键词。
2、根据产品特性,结合搜索词、品牌词、产品相关词汇、行业词、属性词等等,对产品进行精准的划分。
3、结合关键词、计划与单元划分,进行细致的数据分析。
4、对产品进行结构的构建,重点关注单产品的关键词拓展、词性拓展等,对搜索词进行精泛的划分。
创意优化在后期也会起到很重要的作用,优化创意是为了吸引目标用户关注并产生兴趣,只有抓住目标用户的心理才可以有更好的展现效果。
关于如何优化创意,我们需要注意的几点:
很多企业的着陆页是比较奇葩的,我们可以把自己公司的产品展示在我们网站的首页,但是不能够打开通,这是我们很忌讳的。
但是我们还可以结合创意的展现形式,从文案的内容来判断该创意是否符合这个产品的受众群体,文案的撰写的,产品的卖点来判断该创意是否有价值,能不能打动用户。
在创意上,我们最好不要设置过于花哨的文字,因为这样会导致用户感到很恼火,如果产品内容是无趣的,那用户的关注率肯定会降低,所以在撰写创意的时候,一定要做到语句通顺,而且要跟网站关键词和用户的搜索词吻合。
通顺性就是创意里一定要包含通配符,让用户一看就明白是什么,只有通配符符合了这个创意才能够让用户快速的通过产品介绍和网站定位进行访问,从而提升网站的点击率。
创意的优化可以根据客户的产品进行创意的优化,但是如果创意与用户搜索词的匹配度不高,是没有用的,而且还会因为创意被判定为恶意的优化,这样很有可能会被降权或者封IP。
1、创意的标题与描述必须是吸引人的,并且在撰写创意的时候注意使用通配符,以便能够与标题形成最佳的结合。
