每日互动公司前景展望:探索未来的创新与增长机会
互润创投咨询创始人兼首席执行官白板先生在接受峰会上的采访时,表示:自2013年1月开始,互润创投咨询会在一系列动作中开展,希望通过完善的功能体验、优质的IM社区、超值的服务,提高会员的忠诚度和粘性。
每日互动已经通过不断推出互动式、场景化的服务和服务体验来突破消费场景,增强用户的社交粘性。“他们就是通过在2D室内展示和互动来实现高质量交流的,增强会员互动。”
高端消费人群对于以上提及的未来创新和增长机会感兴趣的朋友可以考虑看看。
在此前一系列的新尝试中,始终保持着精准营销的概念,精准营销的核心价值在于构建平台,围绕精准化、细分化的关键词来进行内容的传播。
通常我们把消费者分为男性消费者、女性消费者、年轻化消费者、社会消费者。这三个群体的用户特征,就形成了“人、货、场”的关系,对整个数字化营销模式来说,要构建平台,首先必须要做的是“做有效的事情”。
用户画像要针对每一个潜在消费者的用户特性,深入分析他们是如何的人,他们愿意在哪些地方产生互动,并采取相应的营销策略。
如果你需要通过消费场景来构建你的目标群体画像,我建议你使用“场景化”的营销思路,“人、货、场”,并以此构建你的目标群体。
某母婴机构要找到高忠诚度的中老年用户,我们可以通过内容营销、直播、线下活动等方式获取老年人的具体画像。通过这样的营销方式,我们获得了一个很好的目标群体的特点:消费频率高,消费金额大,从而有针对性地进行营销活动。
因为人是社会性动物,对社会性事物的认知是有限的,所以我们很难将“社会性”这个词描述的很准确,所以我们需要利用社会性的特征,从而激发“社会性”的诉求,“吃巧克力能够提升人的精神层次”,“刺激了人们摆脱‘社会性’的心理”等等。
为了让营销更容易被社会接受,你可以通过特定的场景对消费者进行刺激。常见的“圣诞节”和“母亲节”的节日营销活动,让消费者想到“妈妈节日快乐,给自己准备一个礼物”,“妈妈帮我送一个鸡蛋”,“妈妈给我准备一个棒棒糖”等等。在特定的场景下,唤起了消费者的“恐惧”心理。
