畅享细腻秀发,索芙特洗发水市场推广策划全揭秘!
针对护肤的诉求,近年来一直流行着防晒、保湿、美白等效果的概念,已经逐渐在新生代消费群体当中逐渐成为了护肤品界的热点。产品和品牌一起奔向健康、营养、健康、科技的一线城市,努力在这条赛道上,创新、巧妙地融入用户生活。这无疑将在化妆品市场上崭露头角,在其后的2016年,全新的化妆品概念也将正式推出。
为什么美妆行业会受到最广泛的关注呢?一是年轻一代用户进入了消费市场,尤其是在20-35岁之间,消费市场的消费人群更加集中在追求高品质、潮流的年轻人群体中,他们需要注重的是品质和时尚,对于非标准妆容要求更高。他们的化妆品需求是更加个性化和精准的。二是由于消费者消费者接受信息的渠道更为丰富,如人们对化妆品的评价以及对品牌的信任度更高。
据统计,这类需求是无差异化的,是由消费者的个性化需求驱动的,而且随着消费观念的改变,消费者已经逐渐对自己的价格不满意。想要在高端化妆品市场上取得成功,一方面需要找到一个空白市场,另一方面,品牌必须迅速占领市场。在其后的2018年,淘宝、天猫等电商平台兴起,微商、微商逐渐没落,而主流年轻化的消费人群正在悄然消亡。
到了2020年,很多的彩妆品牌都在尝试下线小红书,因为美妆与护肤的关系可以简单理解为两类,一类是平台属性和个人属性,另一类是消费者情感诉求。彩妆的爆红,是一个持续稳定的市场,化妆品品牌的竞争非常激烈。而小红书作为新锐品牌的升级,又一次强调对用户的渗透和渗透。
比如,“半糖”就曾经被定义为“去油的一种液体”,其核心内容是“让皮肤光滑一点”。
如今,消费者对口红产品的追求越来越高,对口红的需求已经是多元化、碎片化和多样化的。“只有接触过和信任过的消费者,才会知道这些口红的功效,同时也知道,我们的产品能带给她什么样的利益,以至于对她们来说,是一个很好的生活方式。”吴晓波说。
在小红皮书的选题体系中,结合产品性质和产品特点,提炼出了非常多的要点,结合到其他品牌的营销中。比如,包装、设计等,让品牌在竞争激烈的“眼霜大战”中显得与众不同,并以此为标杆,为品牌带来了更大的流量。
