百度精准搜索:提供准确、高效的搜索体验!
百度精准搜索是广告主深耕百度多年的品牌营销服务。通常,我们都倾向于获得品牌的全面展现,品牌营销需要基于精准和大规模的品牌营销策划方案,比如策划以品牌/产品/受众为目标的精准营销策略。那么,该如何提升百度精准搜索的准确、高效的展现量呢?
1、百度竞价预算设置
主要有品牌广告定位、预算调控、获取用户偏好三个方面。投放时间前可设置为广告投放时段,并主动触发百度竞价和跨地域营销相结合;投放地域选择投放区域,确保广告目标受众处于选择/接收层;通过技术手段获取目标用户人群,关键词出价建议是设置在工作日和周末的第三条,控制通投情况;
百度联盟已形成国内两大搜索联盟,由于百度自身业务涉及到开户和其他的部分因素,可能会取得不同程度的效果差距。这时,建议拓展多个影响流量的关键词进行定向优化,获取更多精准且有效的用户,形成一个场景化的营销服务。当这种展现方式覆盖有一定用户基础的时候,即使不需要大范围的推广,也可以吸引百度推广的流量到品牌网站和产品页面来做推广。
4、保证搜索展示的频次
搜索推广本质上是信息的曝光,但带来的用户并非用户。所以,在推广前,做好百度关键词的创意优化,避免流量浪费。也可以从这两个层面出发,进行精细的优化,从而提升推广效果。
用户质量实际上是广告投放进入有效消费用户后的评价,从而综合数据对投放效果进行相应判断。如果用户对广告的认可程度高,就可以提升点击量以及激活量。
需要注意的是,百度推广的ROI是不精准的,所以需要把握好度。一些影响用户质量的因素也会影响到质量度的提升。所以,除了百度开户外,还可以借助平台的成熟算法,对创意进行优化。
二、百度推广投放实战
1、百度SEM广告设置方面
在账户搭建阶段,需要不断的去优化相关关键词和创意的出价,以获取更多精准用户。可基于不同的投放策略来拓展更多流量。
另外,在账户搭建的过程中,可以通过关键词的筛选,对账户内的广告进行一些特殊的筛选,排除了部分无效关键词和不相关关键词。这样,我们就可以按照用户的点击量和展现量来制定对应的系数。
