竞价托管:如何高效托管您的广告投放?
每一个广告主在制定广告策略的时候,都会伴随着从获取预算,再到激活的过程,当每一个广告主都意识到广告投放的意义后,都会越来越重视账户。而广告投放其中一种终极的资产就是需要管理这笔资产。
这次我们将针对一个客户,请大家展开一个补充阐述。
对于企业来讲,处理好坏的标准可以划分为预算、投放时间和地区等诸多维度,具体的大家可以自行百度。那么企业又该如何做预算和投放时间的分配呢?
一、选择关键词的规范
企业做百度竞价推广的一个重要的任务就是确定流量,如果没有合理的预算,推广效果不佳,那就是预算不够用。而对于我们这些竞价人员,如果想要提高这个流量,也需要从长尾关键词切入。
我们可以选择行业内的高流量竞争对手,分析它的流量特征,包括搜索词报告、创意分析报告、访问URL、行业平均点击价格、外链建设数据等。由此来看,我们选择的关键词应该有严格的规范和要求。
选择选择好关键词后,我们就需要对这些关键词做否词分析。否词这里指的是匹配方式和出价方式,但是我们需要提醒我们的是,对于否词分析更需要小心翼翼地将其控制在合理范围之内,想要获得更好的效果,可以不夸张地说,否词是流量否的重要决定,对于一个没有任何影响力、没有任何流量的新账户而言,并没有多大意义。
我们还需要注意,行业中哪些词是我们搜索词优化中的常规词以及难度词。这里也许你会有疑问,为什么不直接取一些与行业没有太大关联的词汇呢?我们从关键词的属性来进行分析。当然,我们也可以依据行业中的名词来尝试。还有一些免费的行业宽泛词和一些冷门关键词,指数是很高的,但是由于竞争对手比较多,我们也需要进行合理的调整。
对于新的账户来说,我们最好先提升均价,把排名调到我们自己的排名靠前的位置。假设我们是在积累初始流量,但是我们的关键词出价没有上来,这时候我们的高位系数降低就会使我们的关键词排名高于平均水平。如果我们没有首先改进,那么我们的关键词就有可能优化不上去。
但是如果我们的出价和匹配策略是比较合理的,并且量级和质量的得到了提高,我们的排名就会高。因此,我们一定不要跳过这一关。
