策划方案首页:创意、实施与评估的全方位指南
创意的内容决定了“拟案”。而对于创意而言,一方面是“切合客户”,另一方面是“对目标客户有利”。
例如,让客户参加“赠品活动”时,我们最好的创意应该是“针对低龄化消费者”,而不是“针对年轻化消费者”。
同时,对于产品包装而言,还要体现“对目标客户有利”,因为当消费者在逛网店时,首先映入眼帘的就是一种产品包装,而这种包装也许代表了一些我有过的产品,但是他们可能还是会感兴趣,也许会愿意参与其中。
对于创意而言,往往是需要由“产品的策划者”自己提出,一般情况下是采用事件营销的方式。如果不能在一个方面上获得创意,那么往往是不会有那么大的效果的,但是需要产品策划者亲自去做,因为活动策划的是公司。
当然,如果策划人员的能力比较强,则可以考虑“借势”,为了避开“节日”等大环境,同时让自己的产品做到更好,还可以避开与“行业内的顶级领导者”进行正面的竞争。
在执行阶段,其实主要是为了让创意产出更好。这个时候,创意就要往往重视“执行”二字。而具体的执行,主要体现在创意内容和形式的创新上。
通过举办活动,吸引更多的流量,吸引更多的知名度。活动形式要新颖,活动主题要新颖。可以结合目前较热门的微博、微信、论坛等各种平台进行炒作,例如抖音、淘宝、微博抽奖等。
基于此,营销策划开始对一系列的问题进行解答,而不是只给出一系列的理由,要给出基本的方案,让营销策划方案能够得到更好的执行。
活动的策划工作是根据公司的战略和产品的优势,以低成本的方式获取最大的收益。但是如果公司想快速在短期内做到更好的效果,那么策划方案的执行必须要有高的目标和目标。
在完成策划之后,还应该细化目标和措施。让每一个营销策划方案都能为公司带来好处,因此企业必须明确目的和责任,制定目标和措施。
这些都是营销策划的基本工作。在所有营销策划项目中,有四个比较突出的关键。但是对于刚刚开始工作的项目,因为营销策划的资源相对稀缺,并且在整个项目过程中,企业的营销团队需要从一开始就确定好,所以在接下来的几天里,有很多工作人员会在一个月内负责这件事。
