色母粒价格趋势:市场波动引发价格上涨与下跌
随着各大品牌产品快速普及和市场进入饱和阶段,消费者的收入水平已从以往的5%提高到如今的10%,消费需求从过去的2%提升到现在的5%,即中国的市场已经进入了存量时代,但是消费趋势已经从过去的10%提升到现在的10%,这就导致消费市场整体处于下降的情况。
消费者的注意力也在发生着变化,新的消费者更愿意选择第二批的品牌,旧的消费者也会更愿意相信第二批的品牌。
而与此同时,用户的需求也在发生着变化,由过去的单纯的需求,转移到了更加多元化,比如数字生活、智湖的推出、共享单车、社会身份等。
通过调查发现,95%的消费者在过去的两年中,都不再是依靠功能性的产品来获取信息,他们更加依赖广告与活动。
虽然通过以上数据分析,企业发现,80%的消费者对于品牌有更高的依赖度,但是他们在未来的几年中,会逐渐放弃这些品类。
从零售的角度来说,随着越来越多的消费需求出现,消费需求对于消费者来说已经不再是那么重要。
从消费者角度来说,在过去的五年中,我们会看到更多的品牌加入了渠道之争,大而全的品牌会加入渠道之争。
可口可乐的加入,从2012年到2012年整个中国碳酸饮料的销量都在增长,但是这个时候碳酸饮料已经占据了中国饮料市场的大部分份额,但是如果从一二线城市的市场来看,碳酸饮料的销量还在增长,那么我们是否可以再做一二线城市的市场呢?
我的观点是,现在是新时代,在全球的这个环境之下,中国消费的需求已经发生了变化,现在我们去做一二线城市的市场,我们是要满足人们在这个城市的需求,但是我要告诉你,二三线城市对于这样的市场的竞争会很激烈,不要在一个城市跑很多的量。
这个时候很多人会去别的城市来做营销,为什么?因为有许多企业已经改变了以往的商业模式,直接从一二线城市跑到了三四线城市去,但是他们没有转型,原因很简单,他们没有考虑到二三线城市的市场,但是他们的渠道已经非常饱和,你不做,它就没有市场。
从两个方面来看,一个是中国市场对于美国来说,这个市场很饱和,美国的广告也非常多,但是我们如果可以再做一二线城市的市场,它的机会就会变多,也会变得越来越少。
