达人brief解析:探究达人brief的含义
一、何为达人brief?
所谓达人brief就是在圈定一群对这个群体非常有影响力,具备影响力的人,或者组织去推销的一类产品,这个群体可能更细分,但也许是他们的专属。
这些人通常是要么有自身的特长,或者某些人在某一方面有一技之长。
而且他们的“价值观”,他们是根据不同的职业划分的。比如比如教育工作者,如果想让更多的人了解教育产品,就会选择互联网、电视、短视频等媒体,可能选择搜索学习,如果从事汽车行业,就会选择抖音、小红书、微信公众号、头条。
二、达人brief的作用
如果我们要做抖音、小红书等短视频平台的运营,最重要的还是要能够吸引到对这一群体圈层有一定影响力的人来观看,当达到一定数量的时候,我们就可以通过与达人的互动来促进转化,最终实现流量的有效转化。
这个阶段的目标是,通过曝光,让更多的人知道,这是我们之后的推广宣传。
这时候抖音运营就发挥了作用,通过某个账号分享某个产品的视频内容,以此来引起粉丝的关注。
比如我们在抖音运营账号的时候,可以通过某个账号的活跃度、点赞数、评论数等数据来判断哪些人可能对某一款产品感兴趣,然后再进行引导关注。
这些都是账号的用户数据,只有达到一定数量的账号才可以开通。
首先我们要了解用户,用户是谁,是什么人,是想从抖音上获取什么?
确定目标之后,我们就可以根据自己的产品和用户的定位,确定自己的用户群体是什么样的人,对目标用户群体进行了解。
这里有个小技巧,可以通过与自己行业相关的视频网站平台合作,如:腾讯视频、今日头条、新浪微博、网易云音乐、优酷视频、爱奇艺等等,查看他们的用户画像,以便根据画像选择合适的渠道进行投放。
确定了自己的目标用户,也就明确了我们的目标用户,接下来就要通过这部分人群的喜好来生产内容。
内容创作一般分为两种:原创内容和搬运工。
原创内容:以文字、图片、视频等形式进行创作,一般就是为了吸引用户。
搬运工:原创内容是非常容易出爆款的,但前提是你需要有一定的写作能力,或者你对行业和产品的理解度,还要有一定的写作能力。
我们还是拿爱奇艺为例子。
