迎接全球影响力:海外推广裂变策略揭秘!
海外推广裂变策略揭秘!
以Facebook为例,作为一款移动端产品,Facebook玩的是流量,而由社交影响力往往是访问者。目前Facebook有超过70%的用户会在Facebook上进行互动,他们至少要做2件事情。
这意味着,海外媒体推广的机会还要转移到社交上来。因此,营销人员必须想办法运用各种方法把影响力巨大的用户转移到积极参与你的活动上来。
那么,如何用Facebook推广,扩大影响力呢?
为了实现这一目标,Facebook规划了多个维度。Facebook有近80多个维度,如Facebook分类页面、粉丝、日志、社交关系、当前关系等。
Facebook在近20年来一直非常成功,包括支付宝、微信、电视、相机、盒子、新冠疫情等,在2015年得到了消费者的广泛认同和讨论。
那么问题来了,很多国家、地方的广告主们为了提高营销效率,于是推出了关于Facebook营销的新政策和新的推广方式。
如美国有10%的Facebook广告主已开通预算,因此对Facebook广告主的营销预算进行调整。
三、如何制定一系列真正有效的Facebook营销计划?
Facebook营销计划制定的制定分为以下四个步骤:第一步,了解目标
在明确目标的前提下,为营销任务制定任务。目前,各大公司的营销工具也可以是“customer action”,即是获取客户。如通过微博建立Facebook账号的营销策略和需求。
在这个过程中,会随着业务的进展和品牌定位的变化而调整营销计划,以保持公司和产品的准确定位。
第二步,选择最小可行的投入和持续的最大产出
为了实现营销目标,制定所有营销活动的计划目标。这里使用推广预算来评估最终成果,如设定每天投入预算(如3%),按照每天的有效增长率投入预算,设定每天最佳产出。
第三步,自定义目标和产品使用资源
选择好分析数据和数据工具之后,接下来的工作是围绕这些数据或数据资源使用各类指标和排名公式(可以是一周或一),评估用户行为、分阶段呈现(如与用户互动次数、未参与次数、参与活动次数)和其他其他数据指标。
第四步,对受众的研究和标签并构建输出模型
在流量和搜索引擎上搜索和访问者,了解访问者是通过搜索引擎来到哪里、访问者使用了哪一类产品、是否会有更强的兴趣和付费意愿。
