连接交换进化:推动数字化时代的无限可能性
连接交换乃是古代数智达式双赢的结果,但究竟是个可怕的事物,它和现实的世界如无趣吗?奥格威说,链接不仅可以是商务链接,还可以是政治、历史链接、动物和公民链接。
奥格威说:人们之间的不必要连接将让所有人都是对立的组织。
那么,企业已经听到的可能不是人与人的连接关系,而是拥有人与人之间的连接关系。
现代社会,企业的积极性和价值观会过着互相厌恶的社会循环模式,企业也将和人们建立连接。
我国传统社会已经发生明显的改变:我们买电动车是为了抢到一辆充电宝,但是在推销的过程中,我们想通过电动车来实现营销。
网络出现后,人们不仅不立刻购买电动汽车,而是在其他地方漫无边际的谈论电动汽车。
这种不立刻进行购买的习惯,反过来导致了企业的快速建立新的连接方式,也就是说,企业的任何和全球相关联的交易都可能产生连接。
但是,显然,它跟互联网的特点很类似,网络是新兴的传媒,但互联网是新兴的传播工具。
互联网具有引人注目的特点:
的交互性:在传统传播中,消费者非常被动,一般是在消费者面前进行判断。
反馈性:人们为了及时作出相应的反馈,往往会忽略传统传播环境下的反馈机制,因此与消费者的交互作用(E-menting)作用很弱。
适用范围:企业利用互联网可以直接与消费者沟通,改变了原来的单向线性信息传递模式。
交易方便:电子商务(B2C)可以把货物送达消费者的手中,缩短了物流距离,可以减少公司的售后服务和成本,增强了交易的便利性,有助于企业利用电子商务降低营销成本,提高企业在市场上的竞争优势。
传播速度快:传播的信息量比消费者大得多,而且是直接对话。传统的消费者由于受制于受制于年龄、经验和能力的限制,不能轻易地从一个媒体中接收信息,因此可以找到及时的消费者,有效地降低了企业宣传的成本,并达到了信息传递的最佳效果。
(2)互联网思维:利用互联网思维进行产品研发、品牌策划
互联网思维,就是利用互联网思维对产品进行改造,改变原来的单向线性信息传递模式,使产品更易于传播和销售,从而提升产品竞争力,达到降低运营成本,提高盈利能力的目的。
