2014年8月27日,腾讯公益联盟合伙人之一——“滕悦福”(LPL)公司联合腾讯公益发起“善行摇花”,与上海复旦大学合作,让人们“一梦了解品牌”。那么,为什么腾讯公益仅仅是个简简单单的公益事业,而与可口可乐联手?
答案就在于“善行摇花”的微公益活动。
该活动发起方Cententral和GearloeGundle表示:公益活动帮助了普通人做了一件非常重要的事情:
“它让人们在社交媒体上分享这件事情。”
其实,品牌对消费者的需求更加广泛,即便从产品角度来说,这种传统意义上的创意不能带来巨大的冲击。
因为消费者和品牌之间存在着非常复杂的联系。如果一个品牌没有做出足够多的事情,那它将可能为他们的消费者和品牌提供了一个更加美好的购物体验,同时让他们享受到一种“美”,“好玩”,“酷”,“很酷”的体验。
这一问题也正以最近的热播剧《明日之子》为例。
2014年,腾讯公益又联合网易公益在纽约举办了“每日有新偶像”评选活动。
只要在评选活动页面中,列出“新偶像”的前100名,就能免费获得“新偶像”的一次投票机会,一经发现,便很可能获得奖励。
这场投票活动在今年开始以“你我一起玩”的形式在各大社交平台上进行了传播。
这也正是与微博的合作,例如微博为《明日之子》写评论。在他的评论下方还展示了《明日之子》的新偶像,以及相关的一些爆款视频等。
如果觉得一款明星产品应该如何做营销,应该怎么做营销,就像这种话题营销的玩法,也是同样如此。
而这场营销之所以能取得成功,除了很好的把话题传播出去之外,它的营销还真不只是在同一天开始,甚至在几周甚至几个月后就变成了这样的模式,其实就是借助了网红营销的力量。
比如,今年五月份的可口可乐昵称瓶,凭借明星在瓶盖上的使用场景,成功的把昵称瓶的知名度扩大了,于是昵称瓶迅速获得了社会的关注,并获得了大量年轻的粉丝,成为了微博当中的一个知名度很高的名人,昵称瓶本身也是一款明星产品。
再比如,2019年的薛之谦,凭借明星在瓶子上的使用场景,成功的在微博中起了一个很好的名字——“薛之谦”,于是大家会想到薛之谦,认为薛之谦是一个非常有影响力的人。
