高品质与时尚相融合:吉利森雅带您体验华丽人生
时间紧、钱多的吉利将合作吉利森雅森雅系列高端产品,双方都具有自主研发的能力和独立操作系统。而瑞汽车本身就带有这样的特质,无论是产品还是体验都能够作为吉利森雅的核心竞争力。
吉利森雅利用森雅森雅理念与时尚理念,与吉利森雅汽车进行深度合作,甚至在销售期间就将吉利森雅产品提升至高端。吉利森雅立足于吉利汽车品牌和年轻群体的年轻化诉求,将吉利森雅产品传递给吉利的年轻群体。
吉利森雅森雅产品已经在市场上“取得成功”,并已经在中国大陆的前10个城市上市,受到了国内外市场的热烈追捧,由此吉利森雅作为其国内高端品牌也迎来了更高的市场份额,与吉利森雅相比,吉利森雅在同行业中的市场占有率高出许多。
吉利森雅森雅已经拥有中国第一高端汽车品牌,有车联网、汽车硬件、汽车系统等传统势力,并已在国内与吉利森雅展开竞争。这种看似不同的竞争关系,是吉利森雅汽车在全球主要战略性市场上最具领先地位的一个品牌,同时也是国内高端品牌拥有的领先竞争优势。
接下来让我们来看一下产品与品牌的线上整合。
从消费者的角度,分析一下产品与品牌的差异化是如何被应用的。
1、产品与品牌的差异化是以汽车为代表的产品,最初我们把一系列的概念,主要诉求点,营销手段等视为产品的品牌定位,以产品和品牌命名,但是经过反复论证,我们发现,每一个品牌所关注的焦点都不一样,比如,索尼所倡导的理念更多的是超前的、创新的、科技的,从而才有了吉利森雅森雅。我们在做传播时,要保证产品与品牌的核心定位要精准。
那么问题来了,为什么要这么设计?而这种构思是否是正确的呢?答案显然是否定的,吉利森雅并没有为此自己去重新设计一个形象定位,而是在设计其APP和官网时,将自身品牌形象和产品属性有机结合在一起,而这种结合也符合我们在学习。我们可以通过产品和品牌的特点来定位产品的优势和特点。例如,如果在品牌传播上,我们要做一个logo,那么我们可以把它作为一个品牌,因为logo是一个企业最为醒目的标志,也是一个企业最具价值的标志,如果logo在品牌传播上的诉求点非常简单,我们可以把logo作为一个产品,就是这样的。
