一、旅游景区产品策略
在旅游网络营销中,产品的整体概念可分为5个层次,相应地有不同的策略:
1、核心产品层。是指旅游产品的基本效用,主要包括旅游产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和价格等。
2、有形产品层次。是指旅游产品的具体物质形态,包括旅游地的外观、特征、结构、式样、品牌、包装和运输等。
3、期望产品层次。是指旅游产品期望的心理感受,主要包括旅游者对期望的心理期望、旅游产品的实用价值、旅游产品的预期之外的情感需求和自我价值实现等。
4、延伸产品层次。是指旅游产品在延伸产品层之外,还包括旅游产品的售后服务、以旅游产品为中心的产品开发等。
5、潜在产品层次。是指旅游产品在将来会发展地的趋向,即旅游产品的潜在性。
网络营销策略有哪些?
互联网作为时代的一大基础设施,发展是势不可挡。旅游景区要充分利用互联网优势,充分利用网络旅游营销的特性,丰富旅游企业的营销手段,有效降低旅游企业的营销成本,提升旅游企业的知名度、美誉度和影响力,为旅游企业的发展起到积极的作用。
1、旅游景区网络营销的环境
旅游景区的市场环境包括旅游景区的竞争环境、旅游市场的政治环境、旅游景区的经济环境以及旅游景区的竞争者的情况。(1)旅游景区的竞争环境。旅游景区作为一个新的发展形势,面对的是新的旅游市场,可想而知,竞争压力是可想而知的。必须具备以下条件:
(2)旅游景区的竞争力。旅游市场作为一个新的发展形势,必须具备以下条件:(3)旅游景区的竞争力。旅游景区要具备以下条件:(4)旅游景区的竞争力。旅游景区要具备以下条件:(5)旅游景区的竞争力。旅游景区要拥有以下条件:(6)旅游景区的竞争力。
