如何高效完成SEM推广?
一、SEM关键词分析
SEM关键词分析是一个相对复杂的过程,在此简单介绍下其中的关键词方向。
1、分析用户搜索行为
通过关键词分析,从而制定出关键词和创意,包含以下内容:
用户需求:用户搜索的目的、搜索词的总量、用户对关键词的关注度等等。
品牌:品牌的传播、品牌形象、品牌定位、品牌价值、品牌社会责任、品牌诉求等等。
核心词一般有三种:品牌词、产品词、业务词。
根据品牌词属性和品牌传播目的的不同,关键词的选取方式也有所不同。
账户结构搭建是SEM账户的基础结构,包括:关键词所属分类、关键词分词、关键词匹配模式、关键词否词、分词、创意的撰写。
关键词分类包括:核心词、业务词、品牌词、竞品词、通用词、行业词、产品词、长尾词等等。
关键词分词是指进行分词,分为二级词、三级词、二级词等等。
关键词分词是指,将关键词的分词建立不同的组合,然后将每个关键词分词。
关键词匹配模式是指,将关键词与营销目标关键词进行匹配,每个关键词出现在推广页面的每个位置。
关键词否词是指,将关键词设置的较低的匹配模式,然后将其对应的推广页面展示出来。
关键词词组匹配模式是指,将关键词设置的较高的匹配模式,然后将其对应的推广页面展示出来。
举例,关键词词组“网络营销培训”的推广页面,推广页面的关键词“网络营销培训”的推广标题是:“网络营销培训课程”。
如果该页面推广标题为:“网络营销培训课程”
然后,将其设置为“网络营销培训课程”的推广标题。
