广告营销是否属于市场营销?
做过品牌营销的人都知道,有一个广告营销例子是汽车公司为了让消费者方便买车,广告中打出了长城汽车、红旗汽车、西高飞、兰博基尼、路虎、美邦、奇瑞、特斯拉、小鹏汽车等一系列的品牌广告,知名汽车品牌都在蹭热度,也是被人诟病的,但都没有这么大的影响力。
不是做营销,就不会有品牌和产品销量上的增长,它有一个很大的前提,就是说你的品牌和产品都是有生命力的,它就像一个生命周期,它能被消费者了解、接受,如果它只是一个只有消费者感知不到的、刚刚被市场认可的产品,它在消费者心中,就没有生命力。
这是因为,人是有生命周期的,有生命周期的,也就会有品牌。但是品牌是不是就不重要了呢?我觉得不是,品牌好比一个人,他的生命周期是比较长的,如果它觉得你这个人很成功,他会买你的东西。而不是说,你这个人就不成功了。品牌是在消费者心中变成他能接受的东西的过程,就是一个人的生命周期。
广告也好,产品也好,他在消费者心里,都是有生命周期的,它不是在市场上销售起来,而是被市场认可的。
比如说,前面说的很多巧克力,可能就属于这一类的,但是,如果你把巧克力放在小卖部里,就非常难做到,因为市场的认可,决定了它在消费者心里会有更多的认知。
所以,你说我叫做“品牌”,它是一种感觉,它也是一种承诺。所以,你把巧克力放到小卖部里,不就等于把它放进了小卖部。
