做什么才是微热点呢?其实,不是任何一件事都有微热点的属性存在,这就是那些能够在瞬间成为社会热点的热点,然后引爆式的产生,比如像第一波动车事件、“周一见”事件、“最美的春晚”事件等等。
为什么要关注热点呢?如果把他分为一次性事件,并且你的行为具有偶然性,并且需要借力、策划、发酵、爆发,才能成为一次性事件。另外,如果你在微热点的背后捅刀子,那么,也就不需要出现频次、炒作,只会出现一次性事件,所以,我们不应该把每一次事件都做成一次性事件,也不应该是每一次都做一次。
今天跟大家聊一下,我们在做微热点营销时,我认为,我们要明确两点:第一,看我们是要去做借势的,不是说要去借热点;第二,我们要做借势的,不是为了营销而去营销。
第一点,我们做的借势就是要为自己的产品或者品牌做借势。第二点,我们做的借势就是为自己的产品或者品牌做借势。借势的结果,我们要做的是从热点事件的二次创作的角度,从新闻事件、新闻人物、事件大事件、大事件中,寻找新闻点。
