数据驱动增长:海南SEO数据分析与策略调整
海南SEO数据分析与策略调整
有了数据,你会发现你的很多东西都有“数”,数据间有“打通”。
1. 数据间打通
包含:核心数据、流量数据、热点数据、受众数据等。
其中核心数据、流量数据、热点数据是一级一级打通的,数据打通后,我们可以非常容易的看到我们数据中的核心数据,很自然的可以了解我们在做什么。
2. 流量数据
包含:核心流量、非核心流量、自然搜索、线索获取、线索获取等。
其中核心流量和非核心流量,是综合资源,同样能知道我们的情况。
3. 数据中台
包含:关键词分析、自然排名、域名分析、反链分析、数据分析等。关键词分析和自然排名,是综合资源,同样可以了解我们在做什么。
4. 受众数据
包含:自然搜索数据、热力图分析、线索获取等。热力图分析是综合资源,同样可以了解我们在做什么。
数据中台
相对比中台,数据中台仅仅是给我们的公司、商品、甚至是我们在市场投放广告的一个链接,通过统计数据中台,我们可快速了解我们投放的效果、投入成本、转化等。
数据中台搭建的核心是可更加精准,更为快速的了解我们投放的受众群众,方便我们精准的调整策略。
5. 商品数据
包含:各个渠道的展现、点击、下载、注册、投资、交易、咨询等。各渠道的展现、点击和投资数据,都是我们投放广告的后台数据。
通过统计数据中台,我们可更加高效的监控每个环节的数据,了解每个环节的效果,帮到我们了解投放的效果。
6. 竞品数据分析
包含:市场竞品调研、市场投放前的分析、竞品主要的渠道、主推的商品、市场主要的玩法、竞品主要的推广方法等。
最终,我们能清楚的知道,我们的目标群体是谁、我们的受众在哪里、我们的受众会搜索什么词、我们的推广策略和商品有什么不一样,通过统计数据分析我们能清楚知道,哪些关键词转化率高,哪些关键词质量低,我们可在这一个渠道进行广告投放。
7. 数据后台管理
包含:账户层级、关键词层级、创意层级、定向层级、业务流程层级、推广组层级、日期层级等。
由于这五个环节是环环相扣的,我们还需要记录每个环节的数据,避免跑偏。
(1)账户层级
包含:预算、计划出价比例、关键词出价比例、否定关键词、创意点击率、账户账户异常波动、数据异常波动、关键词实时消费、时段、地域、关键词异常波动、点击率、账户单页、展示对话、关键词消费、页面平均点击率、页面展现、消费异常、账户综合质量度、账户端转化率、历史平均消费、转化成本、点击成本、线索质量度、账户ROI、页面综合质量度、消费异常、消费异常等。
