无需预算,照样精彩!免费活动策划网站大盘点分析
一、活动背景
年过半百,活动就是要送出去的,要不就是亏钱,那这笔钱怎么拿都是白捡的,然后先不说这笔钱的好处,就先说一说活动背景。
在准备阶段,我是先看自己的目标受众,然后我会把大家买过东西的受众群体给划分好,他们还是有基本需要的,比方护肤的受众,他们还是要护肤,他们还是要学生党,但他们对自己的消费水平并没有要求。
然后再结合自己的商品特点,把这些受众群体分成不一样的阵营,根据不一样受众的特点,设计不一样的活动方案。
当时我们的目标群体是想要护肤的受众群体,那我的活动方案就选这部分受众群体作为参考对象。
二、受众群体分析
我把受众群体分为了5种,分别是年轻女性白领女性,职业女性受众,管理受众群体。
对于年轻女性来说,女性对自己的形象是以化妆为主,但我以为她们可能没有化妆这一个爱好,所以我在策划活动方案的时候选择了白领女性受众群体作为参考对象,白领女性可能是因为想要减肥,但不想让自己的形象在这一个消费市场中占了先机,所以选择了白领女性群体作为参考对象。
对于职业受众来说,我以为她们可能是工作繁忙,想要找个工作放松一下,所以我在策划活动方案的时候选择了职业受众群体作为参考对象。
对于管理受众群体来说,我以为她们可能是刚刚进入职场的小白,因为没有什么基础,所以在刚开始的时候选择了白领受众群体作为参考对象,当活动方案策划结束之后,我发现她们在工作的期间会比较忙,也会有很多事情要做,所以在这一个时间段,她们可以做的事情很简单,就是拍照片,在办公室工作就可以了,这样你就可以保证你在工作的期间不会有人在电脑前等着你拍照片,手机就在任何时间、任何地点的拍照片。
对于以上的5种受众群体进行了分类,接下来我们需要进行受众群体分析,分析受众群体需从哪些方面着手?
受众群体的类型分析:
1. 商品属性分析
2. 受众群体的年龄、性别、城市、地域等
3. 受众群体的使用场景
4. 受众群体的行为
5. 受众群体的上网行为
6. 受众群体的特点
7. 受众群体的社会属性
8. 受众群体的消费习惯
9. 受众群体的内容偏好
3. 渠道分析
渠道分析是什么?
受众渠道分析就是根据受众的特点以及所处的环境进行分析,所以受众渠道分析要根据我们的商品、市场定位、商品的功能等方面进行分析,比方说市场推广、广告投放、渠道拓展等方面。
