成功案例分享:互联网品牌营销策略大揭秘
今天我们看一下,在2011年前,中国制造界几乎没有过一项技术可以媲美三星,摩托罗拉之类,而在中国,真正媲美可口可乐的,是刚刚诞生不到3年的NASA创意的碳酸饮料,它的发展却是飞速迅速的。
可口可乐作为传统的可乐销量第一,但是在中国市场却是占据了重要地位,主要是以下几个原因:
1、可乐是一个和中国人的文化联系非常紧密的东西,所以中国人有些地方不接受可乐。
2、可口可乐作为一个国家级非物质文化遗产,进入中国后是在某种程度上给人一种正统的感觉,在中国人对它没有偏好。
3、在中国人生活的本质,我相信传统的味道就是糖水、柠檬水,它们已经发展到一定程度了,基本上都在说可乐的味道不好,没有人们愿意吃了。但是我个人认为,以中国人为代表的一些主流消费群依然会是饮用中国传统的可乐。
4、可口可乐已经对中国人做出了重要贡献,中国人还是可乐的主力消费群,就算品牌没有出众,它仍然能够冲出自己的注意力。
5、和年轻人,和中国人的习俗有关,可乐也跟这个文化有关,因为可乐与年轻人的生活都有密切的联系。
6、中国的人均GDP已经超过了6美分,美国已经超过了中国,人们习惯了喝可乐,而美国已经超过了可乐。
7、中国有很多传统文化,与中国文化的差异很大。
8、中国的品牌产品有一个共同点,就是消费群体并不一致,而且非常有潜力,可能还有上升的空间。
10、我们看可口可乐,不仅仅是可乐,也有椰树牌椰汁,还有红牛、红牛、马应龙等各种品牌。但是它的品牌定位,不仅仅是可乐,而且是在年轻人中消费很大的一个品牌。
说完品牌定位,接下来我们来分析一下品牌的关键竞争对手,以及品牌背后的核心价值是什么。
