项目组选定后,下一步就是项目组的命名。
4.1.1项目组命名
项目组的命名,在其他两项中是比较重要的。因为名称的复杂性,在正式命名前,通常需要适当的进行品牌策划工作,这样能够更加规范、专业,便于今后的项目策划。
4.1.2项目组名字
项目名称一般分为两类:第一类是固定名称,这类名称,可直接用于行业名称、产品名称、政府名称等;第二类是区域名称、产品名称、竞争产品名称等。
4.1.3名称的格式
正文的格式,包括正文部分、辅文两部分。其中,正文部分是全文的中心,要遵循主要内容、次要内容和一般内容的编排原则;而辅文部分是概括项目的基本要素,要注意内容的逻辑性,内容要具有概括性,使用图表等。
一般的项目名称中,比较重要的内容和次要的内容在正文部分是最重要的,因为这样可以让品牌策划人员方便理解。
此外,正文部分通常还要包括以下三个方面:项目介绍、产品功能简介、市场定位、竞争对手分析、企业自身分析。
