除了以上两点之外,还有一个重点就是企业自身的强大营销平台,这个很重要,所有的企业都想要在市场竞争中取得胜利,都希望自己的企业能够拥有强大的品牌,但是,依然还是无人问津,为什么呢?就在于企业的品牌优势的问题。如今这个时代,市场上的产品种类是越来越丰富了,产品与产品之间的差异性也逐渐的在减小。消费者在进行产品选择的时候,收到理性因素的影响也就相应的越来越少。现在的消费者在购买产品的时候,更多的时候会考虑到,这个产品能够给自己带来一种什么样的感觉,以此去决定自己要做出怎样的购买决策。奥格威也就提出了一个理论:品牌形象。在品牌形象理论之中提到:消费者对于产品的需求,除了对产本本身功能的需求之外,还有一种精神上的需求,而这也正是我们现如今所说的品牌附加值。其实,如果我们将一款产品看成是一个人的话,也就是将产品做一个拟人化,那么,这个产品是必须要具备一定的形象的,同时,还需要赋予它一定的情感与理念,这样,消费者在购买产品的时候,就能够体会到产品给他带去的那种感觉。在品牌形象理论中,有几个要点:其一、必须要长期维持一个产品的高端品牌形象;其二、不能仅仅只是追求产品的短期效益,而是基于长远的角度,去进行品牌形象的维护;其三、对于产品,我们要追求一种感觉,而不是单单去追求那种产品之间的差异;其四、你塑造的品牌形象,必须要以消费者的心理需求作为出发点,也就是要能够满足消费者的心理需求。
