具体来说,它包括以下几个方面:
1、网络营销基础环境。市场的规模、地理位置、居民收入、居民素质、心理等。
网络营销环境。企业的网络营销环境可以是一个国家、一个区域或一个企业,但是与具体的环境密切相关。
3、网络营销环境的构成。网络营销的管理者、决策者和实施者、者应通过一系列的调查和分析研究来确认和分析网络营销环境。
4、网络营销环境分析。这部分主要对环境因素进行分析。
(三)网络营销宏观环境分析的概念
网络营销宏观环境是指影响企业的营销活动所发生的各种因素,包括人口、地理位置、人口结构、心理因素、产品性能、生产条件等。
宏观环境的分析是营销活动的客观环境,通过对这些因素的分析,可以大致了解企业营销活动的宏观环境。宏观环境分析是网络营销战略的重要组成部分,在网络营销战略中起着重要的作用。
网络营销宏观环境是指企业营销活动所面临的诸多外部因素,如政策、技术、环境、人口、心理因素等。这些因素,直接影响着企业营销战略的实际效果。
(四)网络营销市场分析的内容
1、市场预测。是指企业在进行营销活动时,根据一定的市场形势和营销条件,确定自己的营销目标,根据市场的需求,制定一定的营销策略。在营销活动的过程中,企业要根据市场需求和竞争环境,预测市场或产品在市场上的销售量和销售额。
竞争对手分析。企业的竞争对手是指企业在营销活动中占有的市场份额。它在一定的市场上,有多种不同类型的竞争对手。
