从事搜索引擎优化（SEO）所需掌握的相关知识！
近期有朋友询问医疗领域SEO与一般行业SEO的差异，以及从事医院网站SEO需要学习哪些知识。不久前，我辅导了一位网友学习SEO，今天我将他的学习内容整理如下，希望能帮助正在学习或尚未入门的朋友。
一、熟悉行业情况
首先，从事医疗行业SEO必须深入了解医疗行业，包括医疗营销、行业动态以及相关术语。无论从事哪个行业，要想在该领域有所成就，就必须深入了解，才能做到精益求精。
二、基本功
若非网站管理员出身，没有建站经验而从零开始学习SEO，掌握基本功是必不可少的。没有建站经验并不要紧，网站建设入门并不困难，尤其是从事SEO行业，并非提供专业建站服务。以下是一些基本了解和熟悉的内容：
- HTML语言：网上有许多相关在线教程，两天时间就能掌握常见的HTML基本元素，只需了解HTML代码即可，否则无法进行SEO优化；
- div+css：虽然做网站不一定要使用div+css布局，但div+css代码简洁，有利于SEO。如果将来使用CMS或博客建站，它们通常采用div+css模板，因此需要对div+css有所了解。如果已经会用table做网站，不学div不要紧，但css是基础知识，一定要了解。对于从建站开始学习SEO的朋友，建议学习div+css，上网找些教程，10天到半个月就能学好；
- CMS系统：不熟悉ASP、PHP建动态网站的朋友，可以直接学习几个常用CMS系统的使用方法，从而自行搭建网站。当然，也要了解ASP、PHP语言，以便在SEO工作中对网站进行修改和调整。ASP系统推荐kingcms和zblog，PHP系统推荐dedecms和wordpress。asp、access、php、mysql、potoshop、js等都是简单且基础的东西，学习起来不会太困难；
- 写作能力：虽然将来SEO的工作可能有专门的编辑，不需要你创作内容，但作为一个称职的SEO，不能只会采集、复制别人的内容，自己必须具备一定的写作表达能力。除了创作内容，SEO还需要方案、策划等，也需要你具备一定的写作表达能力。写作能力不是一天两天就能提高的，可以通过写作创作逐步提高；
- 其他基础知识：域名注册、解析、空间选择、绑定FTP上传、网站模板修改替换、木马病毒服务器网站安全知识等都是基础知识，操作一两次就能上手。
三、SEO基本技能
SEO易学难精，学习SEO基本技能过程中一定要结合实操。SEO入门很容易，一个初学者是这样描述SEO学习过程的：
第一阶段：所有SEO技术都很简单，学习过程容易走马观花，因为感觉自己都懂了；
第二阶段：当真正操作起来时，感觉什么都不懂，因为开始时走马观花，很多时候又得重新看教程。这一阶段应该多做实操，将教程中的内容在实操中应用。这时，SEO就算入门了；
第三阶段：当有一定实操经验后，你会慢慢发现SEO技术并不难。在这个阶段，你会发现SEO需要细节和资源。到了这个阶段，恭喜你，你已经成为一名SEOER。
SEO技能这一块需要学习的东西也不会太多，推荐胡宝介女士的SEO入门教程《搜索引擎优化（SEO）知识完全手册》、中文SEO先行者ZAC的SEO每天一贴博客、点石互动博客。一本书和两个博客的SEO内容相当全面，是SEO入门者必备的教材。除此之外，以下几点SEO技能需要认真学习了解：
- 关键词策略：包括主关键词的选取和分布，长尾关键词的挖掘。在行业SEO中，关键词策略至关重要；
- 网站结构：网站布局结构是网站优化的关键环节；
- 链接建设：外部链接和内部链接在SEO中非常重要；
- 数据分析：日志文件分析、流量分析、关键词分析、销售数据分析，通过一系列数据分析来确定优化方案；
- 百度竞排名：竞价排名虽然不属于SEO的工作，但医疗行业多数采取SEO与百度竞价排名结合进行搜索引擎营销；
- Google Adwords广告投放：它的龙头地位不容质疑，在医疗营销中投放Google Adwords是非常不错的选择。
如果是从事医疗行业SEO，有关SEO的基本技术应用，可以参考我之前基于SEO的医院网站建设专题文章。
四、其他
1. SEO心态：无论从事哪个行业的SEO工作，SEO心态都很重要。没有永远的第一排名，也没有100%不被K的网站。很多新人由于一两次的不成功或失败就半途而废。我们不说失败乃成功之母的大道理，但从事SEO遭遇搜索引擎的K站，就证明你将更进一步；
2. 执行力：无论做什么事情，都不能拖泥带水，得过且过。从事SEO工作，定了目标方案，就得狠狠地去执行；
3. 团队精神：在未来的SEO工作中，一个项目可能需要团队来完成，分工合作。这时，每个人都必须具备团队合作精神；
4. 人脉关系：95%的SEO技巧很简单，你在任何一篇关于SEO的文章中都会看到。最重要的5%是“经验”、“创意”和“人脉”。建立自己的SEO人际关系网，在未来的SEO工作中将起到关键作用；
5. 关注业界动态：关注SEO的发展动态，关注行业的发展动态。搜索引擎不断更新，行业也在不断发展。我们必须不断学习，才能在竞价中获胜。
SEO关键词策略怎么写，新手SEO怎么优化网站
SEO关键词策略如下：
一、准确找出竞争对手，吸取精华
现在市场竞争都很激烈，产品在质量上相差细微，拼的都是服务和功能。要充分找出竞争对手，吸取其精华。寻找竞争对手的方法有以下三种。
筹备的挖掘竞争对手，汲取的精髓。探索竞争对手的策略有以下几种。
1、在搜索引擎中检索与自己产品相关的关键词，重点关注排名在前10页的网站都优化了哪些关键词，将其摘录，然后进行对比分析。
2、访问一些黄页网站和目录网站查询与自己产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述，在描述中都使用了哪些关键词。
3、可以到b2b网站上搜集客户信息，分析这些客户产品信息中重点出现了哪些关键词，将这些关键词汇总，整理到一张表格中。
二、挑选关键词的六大策略
列出在整个行业内自己了解或者心中所想的所有关键词，至少列出30个；
分析竞争对手的网站，看都使用了哪些关键词；
咨询周围的朋友平时在搜索相关产品时会使用哪些关键词；
平时多关注网站的流量统计，寻找关键词参考信息；
百度指数提供的关键词信息；
百度搜索页面最下方的相关搜索；
案例：以“眼霜”为例，虽然属于搜索热门词汇，但转化率非常低，如果将“眼霜”改为“XX眼霜”，这样搜索的客户就具有目的性，因为他们在上网时只关注XX的眼霜。这时，如果你的网站设计得用户体验度高、产品说明详细，客服态度好，成交时没有问题。
1、选择“眼霜”关键词，流量1万，成交只有10笔；
2、选择“xx眼霜”，流量5000，但成交了200笔；
3、记住，关键词越贴近用户的购买意图，搜索的人越多；
4、选择关键词要考虑到关键词的竞争度，避开热门关键词；
三、寻找关键词最快、最省力的方法——与竞争对手看齐
查看竞争对手“网站源代码”通常关键词一般放在Title、Keywords、Description这些标签中；
将关键词记录到一个表中，每个网站的关键词都记录下来。记录的时候要注意，一个网站的关键词一行或者一列，这样方便对比。关键词能做到前三页的网站要重点考虑，不要对这些网站的关键词产生质疑，尽管将其作为关键词选择的参考依据，这相当于站在巨人的肩膀上，会豁然开朗很多。
上一步，已经将前3页竞争对手的关键词都记录在了列表中，这个时候可以查找一些相关关键词，用不同颜色的字体标出来。之后打开百度指数，挑选指数高的关键词作为主要关键词，在首页进行重点优化，其他关键词放在栏目页或者内容页进行优化。
四、长尾词挖掘工具
百度推广后台
以前百度相关关键词分析是免费的，后来做SEO的抓住了这个漏洞，频繁地试用，而且还在网络上宣传。结果，百度将关键词分析取消了，导致很多人都无法使用。
推荐一款挖掘长尾关键词的软件——站长必备工具。
此款软件的好处是，只要在“关键词挖掘”选项中输入要挖掘的关键词，软件就会自动匹配与其相关的关键词。
长尾词挖掘出来以后，需要再新建一个表格
将从竞争对手网站得到的所有目标关键词全部使用这个工具挖掘长尾关键词，并将所有结果整理在列表中，顺序由高到低排列，去掉重复的长尾关键词。这样，所有的长尾关键词都精确地整理出来了，以后优化网站，可以按照从高到低的顺序来选择优化。
五、关键词竞争度
了解关键词的流行度仅仅是个开始而已，关键是要知道面对市场的竞争程度。判断一个关键词的竞争度，可以从以下几点来分析：
查看关键词的搜索结果数量
分别在百度中输入需要优化的关键词，查看搜索引擎返回出来的结果数量是多少。如果超过5000万，说明这个关键词有一定的难度；如果在200万以下，说明这个关键词没有什么难度，在很短的时段内就可以优化到搜索引擎首页。搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下：
搜索结果少于200万：竞争度较小。稍微优化可到搜索引擎首页
搜索结果200万—500万：属于中等偏小的。这样的关键词在网站中做一些简单的优化，再稍微做一下外链就可以优化到搜索引擎首页。
搜索结果500万-2000万：属于中等的。这样的关键词对网站的结构、文章及链接结构稍微有点要求，而且站长要对网站经常更新。
2000-5000万：属于中等偏上，有一定难度。这对网站本身的质量、文章内容、网站外部链接都有很高的要求。
5000万以上，属于高难度关键词，要求网站必须经常更新，文章最好是原创文章，需要大量的高质量外链指向网站。而且关键词优化到首页的时间需要半年左右，极个别时间还会更长。
查看关键词结果页面是否有大站、名站、百度产品站。
假如某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是qq、新浪、网易大站或行业名站，那么这个关键词具有一定的竞争难度。
查看关键词搜索次数
查询关键词的搜索次数可以使用百度指数。搜索次数越大，这个关键词的身价越大，理论上说明这个关键词的竞争度越大。但有的关键词却相反，搜索量非常大，竞争度非常低，如果一个企业碰到这样的词，再好不过了。
搜索次数少于100，竞争度小
搜索次数100-500，属于中等偏小的
搜索次数500-1000，属于中等的
搜索次数1000-5000，属于中等偏上的
搜索次数5000以上，属于高难度词
判断一个关键词的竞争度，要根据以上3点来判定：
1、先在百度中查询一下关键词，看看搜索结果是多少；
2、观察排名前几位的网站是什么样的网站，如果大部分网站是用主域名在优化，则分析这些网站的收录数量、外链数量、域名注册时间等因素；
3、最后在百度指数中查询一下这个关键词的百度指数。这3项工作做完后，根据自己网站的情况，确定是否优化该关键词。
新手SEO优化网站方法如下：
新手对于SEO是没有了解的这个时候应该先百度一下，什么叫SEO，作用是什么以及从那里入手学习SEO这门课程。
初学者对于搜索引擎优化缺乏认识时，不妨先通过网络搜索一番，探究一下什么是SEO，它的功能以及如何开始学习这门课程。
当对SEO有了一定的认识后，建议选购几本与SEO相关的读物进行阅读，尤其是购买最新版的SEO书籍，因为初期的主要任务是打好基础。对于那些深奥的知识，若不懂得，盲目学习并无益处。
此时，对SEO已有了一定的了解，可以开始关注一些SEO博客，阅读他人对SEO的解析和指导，以及如何优化关键词和企业网站的排名等。
对SEO知识有了进一步了解后，可以加入论坛，查看他人的SEO讨论和疑问，并参与回答简单的问答和操作问题，这样在不知不觉中，你的SEO知识也会得到提升。
同时，还可以加入多个SEO社群，讨论SEO相关话题，社群中有更直接的SEO问答，便于你了解更多的SEO实战技巧。
以上都是新手学习SEO的初步准备和条件，具备了这些基础，就可以进入公司担任初级SEO优化员，在工作中逐步学习知识，从发外链等基础工作开始，当然，对于新手来说，还有很多实战SEO知识需要了解，但这些是必须具备的前提条件。
可以通过网络搜索SEO专员的讲解和教程，从中学习一些实战性的内容。
