搜索引擎优化（SEO）概念阐释
1、掌握搜索引擎运作机制
要掌握SEO的基本知识，搜索引擎本质上是一种协助用户查找所需信息的计算机程序。换句话说，搜索引擎将存储在计算机中的信息与用户的需求（信息需求）相吻合，并将匹配的结果呈现给用户。
2、搜索引擎优化
（1）内部优化
a.META标签优化：例如：标题（TITLE），关键词（KEYWORDS），描述（DESCRIPTION）等的优化
b.内部链接优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，导航链接，以及图片链接
c.网站内容更新：每天保持站内更新（主要是文章更新等）
（2）外部优化
a.外部链接类型：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等，尽量保持链接的多样性。
b.外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。
c.外链选择：与一些与你网站相关性较高、整体质量较好的网站交换友情链接，巩固稳定关键词排名。
SEO与SEM的内涵
SEO：SEO优化是搜索引擎优化的简称，旨在使网站排名更靠前，为网站带来更多流量与转化。用专业术语来说，就是进行搜索引擎排名。
SEM：英文Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销，即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新兴的网络营销形式。
若你尚不了解如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业现有特点进行优化战略，那么阅读本文将有助于你更好地了解两者的区别。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化面向所有搜索引擎，只要SEO方法遵循白帽、专业、面向用户体验的原则，不仅能获得百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可你的网站，从而给予良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎有不同的服务机制。
2、提升流量无需增加预算：
要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化就像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦滚起来，机制一旦建立，效果将越来越显著，无需投入更多。
3、停止花费，流量余存：
经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长一段时间。理论上，如果没有外部竞争过大以及搜索算法没有发生重大变化，流量基本上是稳定的。因此，至少应该用2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
与SEM相比，SEO具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳过看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
设想如果你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，那岂不是很糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，因此平时要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果权重，设立好这样的保护屏障，有效防止负面入侵。只是很多公司都是在事情发生后才去做挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果处于SERP的用户视觉焦点处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。根据以往经验，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
因此，根据企业现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，更重要的是能有效提高优化效率，达到预期效果。
优质内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。
