第一章:新媒体的营销概述
2.1新媒体营销的概述
新媒体的概念是:微博,微信,百度和其他新兴的媒体工具。
新媒体营销,是使用数字技术,计算机通信技术,互联网技术和移动通信技术(主要是移动电话,数字电视,互联网)等技术和媒体的具体应用来实现个人,家庭或组织信息交流,市场交易和服务维护以及其他营销目的的一种新型的商业运营模式。
2.1.1新媒体的概念
新媒体的概念与新媒体营销的概念相同,只不过更加专业化,定位,开放,个性化和服务交互式。新媒体营销是相对于传统营销而言的,它是以数字技术为基础的网络营销。新媒体营销相对于传统营销的区别在于,新媒体营销的主体不再是依靠传统媒体进行的营销,而是依靠互联网为主要载体进行的营销活动。
2.1.2新媒体营销的特点
新媒体具有很强的互动性和可变性,打破了传统媒体和受众之间的障碍。消费者可以在虚拟环境中进行交流,共享信息,并在不同渠道之间自由交互。通过信息传输交互,可以极大地丰富和降低与受众的接触,交互和沟通。
因此,在新媒体时代,新媒体营销的主要特点是,不仅具有传统营销的主要特征,而且更具有交互性和个性化的特征,以满足消费者个性化的需求。
2.1.3新媒体营销的策略
制定并实施网络,不断扩大和完善新媒体营销的方式和方法,并且具有一定的通用策略。在新媒体营销策略的制定中,首先要考虑的是我们如何以最小的成本获得最大的营销效果。因此,我们需要确定消费者的需求,以满足消费者的需求。
